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体育 APP 发展现状与推广策略

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2018-08-03 14:26:53

手机在当代已经成为人们信息传播的延伸, 正像一只无形的手代替人们日常的交流与沟通。 这不得不引起体育新闻界的关注与重视,在这种 新闻大环境下,体育新闻传播也要有所改革,将 以往的传统体育新闻模式进行优化转型,不再仅 仅停留在平面媒体、电视、广播媒体以及互联网 媒体中,而是要结合时代新闻传播特性,运用新 媒体技术,进行体育新闻传播模式的发展和创新, 体育新闻才能在日益迅速的新闻传播浪潮中博得 一席之地。 体育 APP 是新媒体数字科技时代下的产物, 是智能手机上的第三方应用程序,常见的体育 APP 有“咕咚运动”、“新浪体育”、“PPTV 第一 体育”等。因为体育 APP 的存在,人们关注体 育信息的方式得到改变,人们能够更及时、更便 捷、更自主地接收体育信息。因此,研究体育 APP 的现状和趋势具有鲜明的时代特征和重大的 时代需要。

1 体育 APP 概述

1.1 体育 APP 的定义

APP 是手机应用程序,指可以在移动设备, 包括手机、平板电脑以及其他移动设备上运行的 一切应用程序,也叫做手机移动客户端。体育 APP 是以手机终端为传播载体,以多媒体形式 传播体育新闻、图片、视频、广播等资讯给体育 受众群的一种应用程序,也叫做手机体育移动客 户端。

1.2 体育 APP 分类与说明

体育 APP 的分类,按照用户需求不同以及自 身内容的不同来分类,可以分为新闻类体育 APP 和服务娱乐类 APP。 新闻类体育 APP 如“ 新 浪 体 育 ”、“ 虎 扑 体 育”APP,它们都是以体育新闻为主要内容,多 是和体育互联网站平行的一类 APP。新闻类体育 APP 大多数是由传统互联网媒体以及平面媒体转 型而成,具有强烈的先天基因特性,例如“虎扑 体育 APP 发展现状与推广策略 看球”APP 就是从大型互联网媒体“虎扑体育” 转型而来,这种类型的 APP 有内容统一性、风格 一致性、用户重复性的特性。 服务娱乐类 APP 又可以细分为:搜索引擎类 体育 APP(场馆、健身设备)、体育教学类 APP、 专业运动类 APP、体育游戏类 APP 等。服务娱乐 类的体育 APP 中,搜索引擎类体育 APP,如“咕 咚”APP,是基于用户寻找运动场地、运动设备的 需求,而做的具有定位功能、查找功能、共享功 能的 APP。体育教学类 APP 以互联网已有的视频 和百科内容为主,为用户提供体育信息资源。专 业运动类体育 APP 以制作内容为主,将来源于互 联网的相关材料整合生产成全新的信息资源,用 于 APP 传播。

2 手机体育 APP 的传播优势

2.1 体育 APP 分类优选

如今,人们的生活水平不断提高,对于体育 信息的需求量增加,除了对体育赛事新闻的需求, 还多了对健身娱乐信息的需求。现代人不仅仅需 要看体育,更需要练体魄,这种用户需求的出现 一定程度上推动了体育 APP 的多元化发展,像 “莫比健身”、“Fittime”等 APP 就是针对个人健 身需求而做的专业健身类 APP。除此之外,养生 类、饮食类、泛健康类的众多体育 APP 都有自己 的受众市场,体育 APP 的分类优选化发展趋势势 在必得。 体育 APP 的细分特性能满足不同用户的各种 需求,体育 APP 将海量信息优化分组后,制作出 适合分众化需求的体育 APP,信息分类上更加精 确化,产品内容上更加精致化,用户使用上更加 精准化,在分众化信息传播的环境下,这些优势 特征能让体育 APP 更好更快速地发展,以更明确 的方向占据市场,扩大传播力。

2.2 体育 APP 功能多样

手机媒体技术越发达,用户对于手机媒体提 供的信息传播要求就越来越高。手机体育 APP 的 功能弥补了传统媒体体育信息传播的不足,其信 息传播时效性高,信息量大,用户群广,互动性 强等一系列优势特征,顺应新媒体时代下体育信 息的传播。 受众在选择接收体育信息时,更加偏向于选 择快捷、有效、新鲜、有趣的信息传播方式,这 些体育受众的需求是体育 APP 功能制定的出发点。 以专业健身类体育 APP 来说,其专业科学的视频 教学和内容是爱好健身受众的需要。有了这种具 有独特功能的 APP,用户可以不用进出健身房, 随时随地打开手机就可以进行锻炼。其中,有很 多功能优良的健身类 APP,不仅有精华的文字内 容和教学视频,还可以连接相关智能硬件设备, 为用户做运动记录,例如“Nike+Running”APP 就可以给用户提供全新导航功能,还可以记录用 户每次跑步穿戴的鞋子以及每次跑步的路线和长 度等等。 体育 APP 还有其他广受用户喜欢的功能,如 LBS 定位功能、搜索引擎功能、共享功能、社交 功能等,体育 APP 结合了其他手机应用软件的优 势功能,并结合自身体育属性的特色,成为了手 机 APP 市场中的一大新兴应用领域。

2.3 体育服务独具特色

企业即媒体,产品即关系,服务即营销。移 动互联网时代下的体育 APP,可以给用户提供便 捷的线上服务。以健身类的体育 APP 举例说明, 这些 APP 可以为用户提供免费在线视频教学,线 上预订健身场馆,线上寻找健身好友,以及健康 咨询等服务。 体育服务的特色跟体育 APP 的专业度密切相 关,体育 APP 从专业功能角度出发,有专门为跑 步而设计的体育 APP“咕咚”,有专门为看足球比 赛而推出的视频类体育 APP“PPTV 第一体育”, 还有专门为草根球迷吐槽用的“虎扑看球”APP。 这些各具服务特色的体育 APP,组成了现今手机 应用市场中的体育类应用软件的市场格局。 现在用户能看见并使用的体育 APP,都是在 APP 竞争中存活下来的具有自身特色的 APP。换 一种角度分析,这些体育 APP 也是经过用户的 检验肯定,需要被留下来的一批 APP。当下体育 APP 发展速度超乎想象的快,一夜之间,就有一 大批新的体育 APP 被开发出来投入市场运作,而 检验者正是使用这些 APP 的用户。