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APP 时代学术期刊的发展策略

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2018-08-02 09:17:00

2014 年 1 月,全球最大的独立移动广告平台 InMoboi 联手市场调研公司 Decision Fuel 发布的《2014 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示,中国移动 互联网用户通过智能手机和平板上网的时间高达 146 min,已远超 PC 互联网[1]。移动终端的快速发展,使 人们接收信息的方式发生了重大的变化,兼具时效性 和便捷性的移动阅读成为新兴的阅读形式。《2013 年 中国移动互联网用户调查报告》显示,移动阅读成为 人们手机上网的首要用途,而 APP ( Application program) 成为移动互联网的主要应用形式。学术期刊若 想迅速跻身于移动阅读行列并以此作为拓展影响力的 手段,基于移动互联网平台的 APP 是其发展的快捷通 道。本文分析了我国学术期刊 APP 的发展优势、发展 现状及其特点,并提出相应的发展策略。

1 学术期刊 APP 及其发展优势

APP 通常是指智能手机和平板操作系统中的第三 方应用程序。常用的 APP 商店有 Apple 为 iPhone、 iPod Touch、iPad 以及 Mac 设立的 App Store,Google 为 Android 设备创建的 Google Play,等等。2013 年,App Store 创建 5 周年,其应用商店中的 APP 数量已超过 85 万,下载突破 500 亿。同年,Google Play 的应用数 量突破 70 万,直逼 App Store。截至 2013 年底,苹果、 安卓的应用数量均已突破 100 万。从某种意义上说, APP 在一定程度上改变了人们的生活方式。

新媒体浪潮下,移动互联网的发展如火如荼,学术 期刊必须顺应形势,用积极的态度和措施来面对新的 挑战,而作为移动互联网主要应用形式的 APP 的重要 性日益显现。学术期刊 APP 是 APP 的一种具体形式, 是传统的学术期刊延伸到移动终端而创办的一种新的 大众媒体,是新媒体环境中学术期刊拓展其影响力的 一种新的平台和手段,是适应移动互联网发展的新生 形态[2]。学术期刊以 APP 作为呈现方式,在移动终端 上提供阅读服务[3]。学术期刊 APP 可以是一种独立 的学术期刊,也可以是多种学术期刊的集合[4]。学术 期刊 APP 具有以下发展优势。

1. 1 实现碎片化阅读

社会生活的快步调分割了人 们的阅读时间。在移动互联网大行其道的今天,兼具 时效性和便捷性的移动阅读踏准了现代社会的快节 奏,满足了人们的快速阅读需求,成为最流行的阅读方 式。特别是年轻的科研工作者具有良好的信息技术能 力,能熟练地运用计算机、网络、智能手机,同时对新兴 事物的接受度极高,上手极快,便捷的学术期刊 APP 提供了极为有效的碎片化时间的整合方式和信息获取 方式,成为移动客户端科研阅读的新宠。 在传统的观念里,学术研究是一件严肃认真的事 情,需要进行深阅读,很难将其与碎片化的 APP 浅阅 读联系在一起; 然而,移动终端上的 APP 却具有自己 独特的优势,一方面能利用碎片化的时间随时随地进 行阅读,合理、高效地整合时间,使阅读的时间和注意 力得以延伸,另一方面能通过最精简的形式推送对人 们最有用的内容,例如,通过挑选学术论文的题名、摘 要、关键词等作为 APP 的碎片化的浅阅读元素,使人 们对论文的选题和研究方向有一个轮廓性的了解,在 感兴趣的情况下,通过全文链接地址进行深阅读。

1. 2 延伸阅读体验

学术期刊 APP 不再受制于传统 学术期刊在内容和表现形式上的局限,图片、视频、交 互功能的使用都极大地延伸了用户的阅读体验。例 如,《Cell》推出的 APP 应用 Cell Alerts 不仅提供了传统的论文摘要、图形等内容,还提供了相关的视频和音频,丰富了科研素材,为研究者提供了更为直观的视听 感受。在功能操作方面,APP 可实现依据题名、作者、 期刊出版日期等条目快捷地进行文章的搜索,具有阅 读记忆、页码快速定位、页面字体缩放、多种阅读模式 等人性化功能; 在交互性方面,可通过“分享”功能键, 将阅读的内容发布到微信、微博、QQ 等交流平台,从 而实现信息的快速分享; 有些 APP 还设置了“论坛”功 能,发现同好用户,实现志同道合者的交流与互动。

1. 3 个性化定制内容

在大数据时代,APP 能为学术 期刊提供更有效的用户资源管理模式,能监测用户在 使用过程中的兴趣爱好,及时了解不同用户对期刊内 容和形式的需求,根据这种个性化的偏好提供个性化 的定制内容,从而更有针对性和目的性地向用户推送 其偏好的科研内容,从而实现个性化的内容定制和个 性化服务。

1. 4 占领用户群

在移动互联网极速发展的今天, APP 作为其关键入口,能为学术期刊提供展示品牌形 象,拓展影响力的重要平台。通过独具特色的 APP,提 高品牌影响力,拓展用户群,扩大用户规模。另一方 面,通过良好的内容建设和阅读体验提高用户黏性和 活跃度,使一般用户转变为期刊的忠实用户。