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App 的媒介使命演变

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2018-07-30 13:45:52

一、App: “媒介即讯息”的写照

加拿大著名传播学家麦克卢汉曾提出 “媒介即讯息” 的著名观点。他认为媒介的变迁在漫长的人类社会发展中 产生了不可估量的影响,“真正有价值的讯息不是各个时代 的具体传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质 及其开创的可能性”。以移动智能媒体为平台的 App ( 英文 Application Program 的简称,即客户端应用程序) 的开发和 普及应用,让越来越多关注的目光投向了这种新媒体时代 最火热的应用程序,App 在从传播方式和传播内容上呈现 出了全新的媒介形态。

首先,在传播方式上,正如麦克卢汉所言: “任何媒介 ( 即人的延伸) 对任何个人和社会的影响,都是由于新的尺 度产生的,我们的任何一种延伸,都要在我们的事务中引 进一种新的尺度。”① 显然,这种 “尺度” 已经在移动媒体 的 App 应用中得以印证。手机的自主性、互动性则让这个 “尺度”更为明确,在任意时间、任意地点,人们通过触摸 或按键点击 App 进入信息通道,获取信息、传播信息。以 往输入网址、打开页面的模式都被这种简单、统一的方式 所取代。App 成为了一种新的媒体应用方式,也变成了这 个传播时代的新标准。人们在媒介演变中,逐渐适应并大 举应用起 App 模式。

再者,从传播内容上来看,麦克卢汉认为一种新媒介 的出现总是意味着人的能力获得一次新的延伸,从而带来 传播内容的变化。App 这种新模式意味着新的社会内容诞 生。新媒体时代的众多媒介成为了 App 的内容,微博、微 信、播客、博客等媒介在与 App 的相互作用中,实现了这 二者间更大的价值。

并且,App 的开发技术很容易掌握,无论个人或是企 业都表现出空前的开发积极性,层出不穷的 App 也极大地 满足了用户个性化的需求。需求与开发在这个开放自由的 平台下相互促进,传播内容的广度和深度被开拓。用户在 面对无限的选择时,更容易获取自己真正想要的应用产品。 以往看似需求极低的产品应用,在 App 的开发中满足了 “长尾”② 所涵盖的更多需求。App 的市场提供了足够宽广的 展示平台,媒介内容更个性、更全面。

有学者对这种新的现象做出了很好的概括: “应用”简 化了获取信息的路径; “应用” 强化了专业化服务; “应 用”以开放的方式促进了 “长尾”需求的满足。③ 我们可以 说,App 所具备的这种整合媒介的强大能力以及其自身包 容性、延展性极强的新模式,创造了新的媒体交互环境, 是新媒体发展中的里程碑,更是革命性的媒介演进。

二、App 与云技术共筑美好未来

App 这个革命性的新媒介,遇到了云技术,其媒介使 命发生了转变,它们将携手开启一片广阔的天地,等待用 户探索与感受的将是一个智慧型的美好未来。

1. 通过 App 走向云端

“云”是当前一个热门的技术名词,它改变了互联网的 技术基础,让全球 IT 产业经历着一场声势浩大的 “云”浪 潮。“云”对信息传播中的各个环节都产生了影响。 对媒体而言,“云”的出现使得人们可以运用移动媒体 直接通过网络应用从这些大型公司搭建的存储、运算中心 里获取硬件、软件、平台等资源。与以往不同的是, “云” 将高强度的计算功能和大规模的数据存储功能转移到了服 务器端,降低了移动终端的处理需求,进而加强了其交互 功能和服务需求。在面对复杂的处理工作时,客户终端不 需要强大的运算能力一样可以响应来自用户的任何操作。 通过 App 进入的将是一个能力无穷的云世界。 对用户来说, “云”秉承着 “按需服务”的核心理念, 实现了为用户搜索、储存、计算和推送等工作。它可以实 现资源的自动化管理和配置,能完成海量数据的处理,极 大地提高资源利用效率和互动能力。在大数据时代中 “云 计算”使得用户获取信息的成本降低、效率提升、灵活性 增强,这一服务对人类社会的发展意义非常重大。由此, App 的服务特性将再次升级,人性化、智能化会是 App 的 基本属性。无论作为一种技术还是一种服务理念,“云”和 互联网的结合将促使移动互联网服务走向更巨大的发展 空间。

2. App 加云开启智慧空间

“云”将新媒体时代的一切应用与技术凝聚在其中,大 放异彩。App 作为一个入口,连接互联网上任何一个节点, 在远程服务器上进行应用的实施。而这些应用也在云技术 构建的巨大虚拟空间中得以全面展现,并不断提升。可以 说这种关系模式使得云和 App 相得益彰,促使 App 的智能 化特征更为显著,并为更多的个性化服务创造了可能。 这种优势首先体现在了各类移动终端服务中。App 的 应用内容极具针对性,使得它越来越受欢迎。有数据显示: “2012 年美国的 iPhone 用户平均每天使用 App 的时间约为 127 分钟,比前一年增长了 33 分钟,这基本是人们花费在 网络上时间的两倍。”④ 网络具有超强的信息搜寻能力,而 App 却能在云技术的支持下将海量信息分类、过滤。